Dinamo a ales agenția pentru noua identitate vizuală

Conducerea clubului Dinamo a organizat, pe 2 octombrie 2026, o conferință de presă la Arena „Arcul de Triumf” pentru a anunța agenția aleasă să lucreze la noua stemă a echipei. Proiectul va fi gestionat de agenția Klain, cu sediul în Cluj-Napoca, care a fost selectată dintr-o listă inițială de 10 companii specializate în branding și marketing. Din cele 10 firme care au aplicat, pe lista finală au rămas trei agenții, dintre care Klain a fost aleasă ca fiind varianta câștigătoare. Reprezentanții clubului, agenției și ai suporterilor au participat la acest eveniment pentru a oficializa parteneriatul, fiind prezenți Andrei Nicolescu din partea Dinamo, Reka Nagy de la agenția Klain și Comsin Viorel, reprezentant al suporterilor dinamoviști.

Contextul schimbării stemei

Decizia de a relansa procesul de branding vine după un conflict major apărut la începutul lunii mai 2026, când clubul a prezentat o nouă identitate vizuală bazată pe un „D” stilizat. Această alegere a fost considerată neinspirată, fiind rapid criticată de fani și ironizată de rivali, transformând anunțul într-un scandal și o respingere totală. Suporterii au organizat proteste și au manifestat valuri de hate pe rețelele sociale. Primul semnal al ultrașilor a venit la meciul cu FC Argeș, când aceștia au refuzat intrarea în stadion și au scandat din afara arenei „Arcul de Triumf”. În finalul sezonului trecut, PCH a boicotat starturile de meci, intrând pe stadion doar după minutul 10, în timp ce Sud Dinamo a refuzat să mai susțină echipa la meciurile de pe teren propriu. În răspuns, conducerea a creat un grup de lucru incluzând reprezentanții PCH, Sud Dinamo și Program DDB pentru a defini o nouă strategie bazată pe expertiza suporterilor.

Detalii despre procesul de branding

Potrivit ProSport, agenția Klain are o experiență de peste 18 ani pe piață, având în portofoliu 400 de clienți valoroși, 100 de proiecte lansate și 1000 de companii gestionate, inclusiv branduri naționale și internaționale din domeniul sportiv. Reka Nagy, reprezentanta agenției, a precizat că proiectul se află în etapa de cercetare și strategie, analizând documentația furnizată de suporteri pentru a înțelege esența brandului, comunitatea și gloriile. Președintele Andrei Nicolescu a subliniat că procesul este riguros și complex, implicând toți stakeholderii, și a punctat că noua stemă nu poate fi făcută cu „Chat GPT”. Acesta a menționat că noua identitate vizuală ar putea fi finalizată chiar și peste doi ani.

Andrei Nicolescu a declarat că noua siglă trebuie să includă simboluri din istoria clubului și să fie pe placul fanilor, pentru a preveni viitoare controverse. În contrast, fostul jucător Ionel Dănciulescu a sugerat că subiectul este supraestimat, considerând că performanța echipei este mai importantă decât aspectul siglei. Acesta a menționat că suporterii se obișnuiesc în timp cu schimbările, oferind ca exemplu cazul clubului Juventus, unde fanii au amenințat că dau foc la stadion, dar ulterior au fost vândute peste 20.000 de abonamente.