Schimbări în strategia de producție a casei de modă Gucci

Casa de modă Gucci a introdus în portofoliul său două noi modele de pantofi sport care poartă eticheta „Made in China”, reprezentând o schimbare semnificativă față de tradiția istorică de producție italiană a brandului. Această decizie a fost observată și confirmată prin verificarea etichetelor de origine, atât pe site-ul oficial al companiei, cât și în punctele de vânzare fizice, inclusiv într-un magazin din Paris, conform informațiilor relatate de Reuters. Modelul principal, numit Drip, este primul sneaker creat de designerul Demna pentru marcă și face parte din colecția Primavera, lansată luna trecută. Acesta este disponibil la un preț de aproximativ 800 de euro în Europa și 1.000 de dolari în Statele Unite.

Detalii tehnice și costuri

Modelul Drip se caracterizează printr-un design fără șireturi și este disponibil în variante realizate din nailon, pânză sau piele întoarsă. Pe lângă acesta, un al doilea model de tip slip-on, realizat din piele și inclus în aceeași colecție, poartă tot mențiunea de origine din China. Deși aceste produse rămân în segmentul de lux, ele sunt mai ieftine decât multe dintre celelalte modele oferite de casa de modă. În prezent, toate celelalte produse de încălțăminte pentru care site-ul companiei indică țara de origine sunt în continuare fabricate în Italia, ceea ce subliniază caracterul punctual al acestei schimbări de furnizor.

Context economic și justificări

Potrivit surselor, această strategie intervine într-un moment dificil pentru Gucci, care este principalul brand al grupului Kering. În ultimii trei ani, vânzările mărcii s-au înjumătățit, fapt care a afectat marjele de profit și a dus la închiderea a zeci de magazine. În acest context, designerul Demna, care și-a prezentat vineri cea mai recentă colecție la Milano, trebuie să gestioneze un echilibru fragil între lansarea de produse inovatoare și controlul strict al costurilor de producție. Obiectivul este de a recâștiga clienții din clasa de mijloc, care sunt mai sensibili la variațiile de preț și la costurile produselor.

Gucci a oferit explicații oficiale privind alegerea furnizorului chinez, susținând că aceasta a fost determinată strict de cerințele tehnice ale noilor modele. Compania a precizat că producătorul selectat dispune de competențele tehnologice și capacitățile necesare pentru a respecta standardele de performanță și calitate urmărite de brand. De asemenea, un purtător de cuvânt a subliniat că nu există planuri mai ample de mutare a producției, afirmând că Italia va rămâne întotdeauna în centrul modelului de producție și al identității Gucci, negând astfel ideea unei mutări generale a fabricării produselor din Italia.