Controverse în jurul campaniei publicitare de Black Friday a eMAG

Compania eMAG organizează pe 6 noiembrie 2026 cea de-a 16-a ediție de Black Friday în România. Pentru acest eveniment major de shopping, retailerul a pregătit peste 1,8 milioane de produse la cele mai mici prețuri din an, mizează pe vânzări istorice și estimează că volumul tranzacțiilor va atinge un nivel record de 1,04 miliarde de lei. Campania de promovare utilizează o adaptare a piesei „Ce ai, fă, de faci așa?” a artistului Iuly Neamțu, transformând refrenul original în întrebarea „Ce-ți iei de faci așa?”.

Reacții și critici

Spotul, promovat la televiziune, radio și pe platformele Instagram, YouTube și TikTok, a stârnit un val de comentarii negative în mediul online. Unii consumatori au catalogat reclama drept penibilă sau chiar o „vomă”, afirmând că vor refuza să mai cumpere produse de la acest retailer din cauza asocierii brandului cu acest gen muzical. Un internaut a declarat că melodia este cea mai enervantă pe care a ascultat-o, menționând că schimbă imediat canalul de fiecare dată când apare reclama.

Potrivit HotNews, Ionela Băluță, profesoară și expertă în studii de gen, a susținut că astfel de glume aparent nevinovate întrețin imagini denigratoare la adresa femeilor, calificând piesa originală drept sexistă și misogină. De asemenea, consultantul de marketing Andreea Magraon a criticat public strategia aleasă, subliniind faptul că asocierile făcute de un brand reflectă valorile pe care acesta le promovează. În paralel, piesa respectivă a fost menționată ca fiind sursa unui conflict stivizat luna trecută, în direct, între George Simion și Anca Alexandrescu.

Perspective de marketing

Pe de altă parte, există utilizatori care consideră ideea agenției de publicitate ca fiind genială și bine targetată. Aceștia argumentează că scopul reclamei a fost memorabilitatea, indiferent de preferințele muzicale ale publicului, fapt care s-a și realizat prin viralizarea spotului pe Facebook, Reddit și YouTube. Unii utilizatori au recunoscut că, deși nu le plac manelele, consideră strategia de marketing ca fiind eficientă.

Aceasta este a doua oară consecutiv când eMAG optează pentru manea în campaniile de Black Friday, după ce în 2025 a utilizat melodia „E mult, e greu” a lui Johnny Romano. Strategia pare a fi concepută pentru a atrage atenția printr-un contrast sonor puternic, fapt observat chiar și pe posturi de radio precum Rock FM, unde ascultătorii au fost surprinși să audă o manea în cadrul reclamei. Unii utilizatori au raportat senzația de a fi dat pe un post de manele din greșeală în timp ce ascultau radio, înainte de a realiza că este vorba despre promovarea eMAG.

MondoNews a relatat anterior despre acest subiect: „Pregătirile retailerilor români pentru campaniile de Black Friday” (14 octombrie 2026).