Cris-Tim preia Via Trend și Snack 4U

Cris-Tim Family Holding, recunoscut ca fiind cel mai important jucător din piața locală de mezeluri și mâncăruri gata preparate, a semnat pe 2 octombrie 2026 un contract de vânzare-cumpărare cu Brainfly Ltd. Obiectul tranzacției este achiziția a 100% din capitalul social al societății Via Trend Ready Meals, o companie înființată în România. Prin această operațiune strategică, Cris-Tim va deține direct întreaga companie Via Trend și, implicit, va deține indirect 100% din Snack 4U Concept, filiala deținută integral de Via Trend. Finalizarea întregului proces de tranzacție este estimată până la sfârșitul lunii noiembrie 2026.

Via Trend este descrisă oficial ca fiind principalul competitor al Cris-Tim pe segmentul de mâncăruri gata preparate (ready meals), prezentând un nivel comparabil al veniturilor și un portofoliu de produse similar. În paralel, Snack 4U este identificat ca fiind cel mai mare producător de sandvișuri din România. Portofoliul celor două entități preluate include branduri cunoscute precum Daniela’s, Paparude și Snack 4U. Ambele companii au o activitate diversificată, producând atât produse sub branduri proprii, cât și produse marcă privată pentru lanțuri internaționale de retail din România, în timp ce sandvișurile sunt distribuite prin retail tradițional și canale HoReCa.

Detalii financiare și operaționale

Potrivit datelor raportate de Ziarul Financiar, cele două companii au înregistrat în perioada 2023-2025 performanțe financiare stabile, având o cifră de afaceri medie anuală de 143 milioane lei, echivalentul a 28 milioane euro. În aceeași perioadă, EBITDA medie a fost de 21 milioane lei (4 milioane euro), în timp ce profitul net mediu s-a situat la 9 milioane lei (2 milioane euro). Deși valoarea totală a tranzacției nu a fost menționată în comunicatele oficiale, compania a precizat că bugetul stabilit pentru anul 2026 nu va suferi modificări în urma acestei achiziții.

Din punct de vedere operațional, firmele preluate dispun de o fabrică nouă cu o suprafață de aproximativ 8.000 mp. Această capacitate instalată este un element cheie, deoarece va permite companiei să își revizuiască semnificativ investiția de aproximativ 100 milioane lei (19 milioane euro) prevăzută anterior la momentul IPO-ului pentru construirea unei unități de ready meals. Tranzacția reunește astfel două dintre companiile de referință din România pe acest segment, consolidând semnificativ poziția Cris-Tim ca cel mai mare producător de mâncăruri gata preparate din țară.

Strategia de dezvoltare

Achiziția face parte din strategia de creștere prezentată investitorilor la momentul IPO-ului și vizează consolidarea poziției de lider pe segmentul de ready meals, creând totodată o platformă pentru dezvoltarea ulterioară. Conducerea companiei mizează pe creșterea cererii pentru produse proaspete, practice, gata de consum sau gata de gătit, pe măsură ce puterea de cumpărare a consumatorilor români se apropie de nivelurile europene. Se estimează că aceștia se vor orienta către produse care simplifică pregătirea meselor de zi cu zi și răspund așteptărilor privind calitatea, valoarea nutrițională și beneficiile funcționale.

Tranzacția va extinde capacitățile de producție ale grupului către segmentul sandvișurilor, o categorie care a înregistrat constant creșteri anuale de două cifre, reprezentând un potențial considerabil de dezvoltare. După finalizarea procesului de achiziție, Cris-Tim intenționează să absoarbă cele două firme prin fuziune. În cadrul acestei reorganizări, în echipa grupului vor fi integrați 380 de noi angajați. Operațiunea a primit deja autorizarea necesară din partea Consiliului Concurenței. În urma anunțului, acțiunile Cris-Tim Family Holding au închis ședința de joi la 42,7 lei, marcând o creștere de 6%.