Măsuri de restructurare și reorganizare la Nike

Gigantul american de echipament sportiv Nike își extinde programul de restructurare prin implementarea unor noi disponibilizări și reorganizarea operațiunilor la nivel mondial. Această decizie strategică intervine într-un moment critic, după ce compania a estimat o scădere a veniturilor pentru anul fiscal 2027 care depășește semnificativ așteptările pieței. Mai exact, Nike estimează că veniturile vor scădea cu un procent ridicat de o singură cifră, o prognoză mult mai pesimistă decât cea a analiștilor, care anticipau, conform datelor LSEG, un declin mediu de aproximativ 2%.

Impactul acestor anunțuri asupra încrederii investitorilor a fost imediat și sever. În urma publicării acestor date, acțiunile companiei au înregistrat o scădere de 8,5% în cadrul tranzacțiilor efectuate după închiderea ședinței bursiere. În ceea ce privește execuția planului de tăieri, conducerea grupului nu a stabilit încă numărul exact al posturilor care vor fi eliminate și nici locațiile specifice vizate de aceste măsuri de reducere a personalului. Angajații vor începe să fie informați oficial cu privire la aceste schimbări pe parcursul anului 2027.

Economii și reorganizare geografică

Programul de disponibilizări actual nu este o măsură izolată, ci urmează altor runde anterioare de reduceri de personal. Obiectivul financiar principal al acestui plan amplu de restructurare este generarea unor economii considerabile, estimate la aproximativ 2,5 miliarde de dolari până în anul fiscal 2031. Conform planificării financiare a grupului, cea mai mare parte a acestor fonduri este așteptată a fi recuperată în anii 2029 și 2030.

În paralel cu tăierile de costuri, Nike își va modifica profund structura operațională globală pentru a optimiza managementul resurselor. Compania va reduce numărul regiunilor geografice principale de la patru la trei: Americile, Asia-Pacific și China Extinsă, precum și Europa, Orientul Mijlociu și Africa (EMEA). O altă componentă esențială a acestei strategii de optimizare a resurselor umane și operaționale este intenția companiei de a deschide un nou centru în India, pas strategic menit să ofere acces direct la forță de muncă specializată.

Impactul pieței din China

Unul dintre factorii determinanți pentru accelerarea planului de restructurare globală și revizuirea prognozelor financiare a fost agravarea problemelor din regiunea asiatică. Situația comercială este considerată critică în China, o piață strategică care reprezintă aproximativ 15% din veniturile anuale ale grupului și este a treia ca mărime în portofoliul companiei.

Datele financiare relevă o prăbușire a vânzărilor în China, care au scăzut cu 26% în primul trimestru, calculate la curs valutar constant. Mai îngrijorător este faptul că vânzările Nike pe această piață au înregistrat o scădere constantă timp de nouă trimestre consecutive. În acest context, directorul general Elliott Hill încearcă de doi ani să relanseze creșterea companiei prin implementarea diverselor concepte de management și strategii de piață, însă rezultatele din China au forțat compania să adopte măsuri drastice de reorganizare.

Subiectul a fost relatat de MondoNews și aici: „Măsuri propuse pentru gestionarea companiilor de stat” (26 septembrie 2026).