Evoluția obiceiurilor de consum pe piața de lux din China

Piața articolelor de lux din China traversează o perioadă de transformare structurală profundă, marcată de o scădere constantă a cererii pentru produsele noi și o creștere rapidă a segmentului de produse la mâna a doua. Această evoluție este alimentată de slăbiciunea economiei chineze și de o schimbare radicală a obiceiurilor de cumpărare, care pun o presiune considerabilă asupra marilor case internaționale de modă.

Conform datelor furnizate de firma de consultanță Bain & Company, sectorul articolelor de lux personale — care include categorii precum gențile, ceasurile, încălțămintea și articolele pret-a-porter — a suferit o contracție severă, scăzând cu 17% până la 19% în cursul anului 2024. Tendința negativă a continuat și în anul următor, piața înregistrând o nouă scădere de 3% până la 5% în 2025.

În contrast cu declinul produselor noi, segmentul second-hand a înregistrat o creștere semnificativă, devenind o alternativă atractivă pentru consumatori. Potrivit raportului Bain & Company, piața articolelor de lux la mâna a doua a crescut cu 15% până la 20% în 2025. Firma de consultanță chineză Insight&Info Consulting estimează că valoarea acestui segment de nișă a ajuns la 38,4 miliarde de yuani, echivalentul a 5,1 miliarde de euro, în 2025.

Impactul asupra brandurilor occidentale

Schimbarea comportamentului consumatorilor a generat consecințe directe pentru giganții industriei, precum LVMH și Hermes. Aceste grupuri au beneficiat anterior de faptul că chinezii reprezentau o treime din cheltuielile globale de lux în urmă cu câțiva ani, generând venituri de miliarde de euro. Însă, pe măsură ce consumatorii decid să „strângă cureaua”, marile branduri occidentale sunt obligate să își revizuiască strategiile comerciale.

Presiunea economică a condus la măsuri de reducere a prezenței fizice. Louis Vuitton a închis cinci magazine din China continentală în ultimii doi ani, iar Galeries Lafayette și-au închis magazinul din Beijing în luna mai.

Această reorientare este susținută de o schimbare de mentalitate în rândul tinerilor consumatori. Yuan, o profesoară de dans în vârstă de 24 de ani, exemplifică această tranziție afirmând că, în trecut, totul se rezuma la cine putea cheltui cel mai mult pentru a-și etala statutul social prin bijuterii, curele sau genți. În prezent, prioritatea a devenit obținerea celei mai bune oferte și reducerea costurilor. Această tendință este vizibilă în centrele urbane precum Shanghai, unde magazinele specializate în lux second-hand, precum Super Zhuanzhuan, atrag un număr tot mai mare de vizitatori, aceștia fiind solicitați să poarte mănuși pentru a evita murdărirea genților expuse.

Perspective economice

Analizele economice sugerează că piața de nișă a produselor de lux second-hand are un potențial de creștere considerabil pe termen mediu. Estimările Insight&Info Consulting indică faptul că valoarea acestui sector ar putea depăși pragul de 100 de miliarde de yuani până în anul 2030.

Această evoluție reflectă o adaptare a consumatorilor la condițiile economice actuale din China, transformând modul în care este perceput luxul în regiune. În timp ce vânzările marilor branduri de lux noi sunt în scădere, ascensiunea produselor second-hand demonstrează o nouă abordare a consumului, unde eficiența financiară primează în fața etalării costurilor masive.

Subiectul a fost relatat de MondoNews și aici: „Presiuni economice asupra industriei globale a luxului” (13 octombrie 2026).