Netflix modifică strategia de lansare a producțiilor proprii

Netflix implementează o schimbare de strategie privind modul în care își distribuie producțiile proprii, acordând un spațiu mai mare lansărilor pe marile ecrane. Ted Sarandos, co-CEO-ul companiei, a confirmat în cadrul evenimentului Bloomberg Screentime din Los Angeles că continuarea lungmetrajului „KPop Demon Hunters” va beneficia de o distribuție cinematografică extinsă. Această decizie vine în urma succesului masiv al primei părți, care a devenit cel mai urmărit film produs vreodată de platformă.

Lansat pe Netflix în luna iunie a anului trecut, filmul sud-coreean de animație, care urmărește povestea unui grup de cântărețe Kpop ce protejează lumea de demoni prin intermediul muzicii lor, a fost un succes uriaș la nivel global. Conform datelor publicate de Netflix, producția a atins 325,1 milioane de vizionări unice, depășind semnificativ alte titluri majore. În clasamentul de popularitate, „KPop Demon Hunters” se află la o distanță considerabilă de poziția a doua, ocupată de comedia de acțiune „Red Notice” din 2021, cu 230,9 milioane de vizionări, iar podiumul este completat de thrillerul de acțiune „Carry-On” din 2024, cu 172,1 milioane de vizionări. De asemenea, filmul „Don’t Look Up”, care a generat discuții intense la finalul anului 2021, a coborât pe poziția a patra, înregistrând 171,4 milioane de vizionări. În plus de cifrele de audiență, producția a fost recompensată în luna martie cu Premiul Oscar pentru cel mai bun lungmetraj de animație, consolidându-și poziția de lider.

Noi modele de distribuție

În cadrul noii strategii, Netflix va testa diferite ferestre de lansare pentru a satisface preferințele iubitorilor de cinema fără a afecta valoarea serviciului de streaming. Primul film care va beneficia de o perioadă completă de 45 de zile în cinematografe va fi „La Bola Negra”, iar Ted Sarandos a precizat că acesta nu va fi ultimul caz de acest gen. Ulterior, platforma va aplica modele similare de lansare extinsă pentru adaptarea seriei „Narnia”, regizată de Greta Gerwig și programată pentru anul viitor, precum și pentru animația „Charlie vs. the Chocolate Factory”.

O altă noutate majoră este introducerea formatului IMAX pentru producțiile originale. Potrivit HotNews, primul film Netflix care va fi lansat în acest format va fi thrillerul „The Further Mis-Adventures of Cliff Booth”. Producția, regizată de David Fincher și scrisă de Quentin Tarantino, are în rolul principal actorul Brad Pitt și este programată pentru lansare în noiembrie, chiar în preajma Zilei Recunoștinței.

Obiectivele strategice

Ted Sarandos a explicat că compania analizează acest model pentru a poziționa mai bine filmele la nivel mondial și pentru a deservi publicul care preferă experiența din sala de cinema. Co-directorul executiv a subliniat faptul că succesul la box-office nu este neapărat egal cu popularitatea pe termen lung pe platformele de streaming, însă o lansare amplă poate crește vizibilitatea titlurilor. Sarandos s-a întrebat public cum poate compania să servească iubitorii de filme care doresc să vadă aceste producții în cinematograf, fără a compromite în același timp valoarea abonamentului Netflix.

Această abordare marchează o tranziție către un model hibrid, în care Netflix nu mai mizează exclusiv pe accesul instantaneu prin streaming. Prin diversificarea canalelor de distribuție și analiza modului de poziționare globală a filmelor, compania urmărește să maximizeze impactul cultural al producțiilor sale de anvergură, adaptându-se cerințelor pieței globale de divertisment și nevoilor publicului pasionat.