Nike anunță măsuri de restructurare și scăderea veniturilor

Compania Nike traversează o perioadă dificilă, marcată de o scădere a veniturilor în primul trimestru fiscal încheiat la 31 august 2026, acestea atingând 11,21 miliarde de dolari, ceea ce reprezintă un declin de 4%. Situația a fost agravată de performanțele slabe pe piața din China, unde vânzările au scăzut cu 26% în primul trimestru, la curs valutar constant. Această piață strategică a înregistrat a noua scădere consecutivă, marcând o tendință negativă pe parcursul a nouă trimestre.

Pentru a contracara aceste tendințe, directorul general Elliott Hill a lansat programul de reorganizare numit Pace. Această strategie vizează generarea unor economii cumulate de aproximativ 2,5 miliarde de dolari până în anul fiscal 2031, cea mai mare parte a acestora fiind anticipată pentru anii 2029 și 2030. Măsurile includ reducerea costurilor, modificări ale structurii organizaționale și repoziționarea diviziilor Nike Sportswear, Jordan Brand și Greater China. CEO-ul a precizat însă că vor fi necesare timp și răbdare până când aceste eforturi se vor reflecta în rezultatele financiare.

Reorganizarea operațională

Planul de restructurare presupune eliminarea unor posturi de muncă, deși compania nu a stabilit încă numărul exact al angajaților vizați sau locațiile acestora. Informările personalului vor începe în cursul anului 2027. În paralel, Nike își va simplifica structura operațională, reducend numărul regiunilor geografice de la patru la trei: Americile, Asia-Pacific și China Extinsă, precum și Europa, Orientul Mijlociu și Africa (EMEA). De asemenea, grupul intenționează să deschidă un nou centru în India pentru a accesa forța de muncă specializată.

Provocări de produs și impact bursier

CEO-ul Elliott Hill a descris segmentul de produse lifestyle ca fiind „un ocean de banalitate”, recunoscând o lipsă de dinamism care a afectat traficul. Compania a devenit dependentă de modelele retro și de discounturi, în timp ce divizia de performanță nu a fost suficient de mare pentru a compensa presiunea din celelalte segmente, inclusiv marca Jordan și piața din China. Conducerea a menționat reducerea deliberată a volumului de lansări retro Jordan pentru a aduce mai multă creativitate în zona articolelor sportive, recunoscând că responsabilitatea liderului de industrie este de a revitaliza aceste zone.

Reacția pieței bursiere a fost imediată, acțiunile Nike înregistrand o scădere între 5% și 8,5% în diverse ședințe de tranzacționare după anunțuri, inclusiv o pierdere de 7,6% în ședința de pre-market. Profitul ajustat pe acțiune este estimat între 1,15 și 1,35 de dolari pentru anul fiscal 2027, valoare semnificativ mai mică decât pragul de 1,67-1,68 dolari anticipat de analiști. Mai mult, compania estimează o scădere a veniturilor în anul fiscal 2027 cu un procent ridicat de o singură cifră (estimată între 8-9%), în timp ce analiștii anticipau în medie un declin de aproximativ 2%.

În contextul acestor pierderi, titlurile companiei au scăzut cu aproximativ 47,5% pe parcursul anului 2026. De la maximul atins în urmă cu cinci ani, cotația acțiunilor a pierdut 80%.

MondoNews a relatat anterior despre acest subiect: „Măsuri de restructurare în cadrul armatei Statelor Unite” (2 octombrie 2026).