Rebranduirea magazinelor de bricolaj din Grecia

Grupul de investiții românesc Paval Holding, vehiculul de investiții al fraților Dragoș și Adrian Pavăl, a demarat procesul de rebranduire a rețelei de magazine de bricolaj Praktiker Hellas din Grecia. Înlocuirea inscripțiilor cu denumirea „Dedeman” a început la magazinul-fanion, considerat magazinul „amiral” al companiei, situat în Tavros, o suburbie a Atenei, mai exact pe strada Pireos. Această etapă inițială de transformare a însemnelor este însoțită de lucrări ample de renovare și modernizare a spațiilor comerciale.

În perioada următoare, operațiunea de schimbare a numelui și renovările vor fi extinse la celelalte 16 unități ale lanțului, totalizând astfel 17 magazine în întreaga rețea. Conform surselor, procesul se va desfășura treptat și gradual pentru a asigura o tranziție fluidă și fără probleme către noul model de business implementat de proprietarii români, permițând totodată adaptarea operațiunilor comerciale și a experienței oferite clienților. Rebranduirea vizuală a fost devansată față de planul inițial, care prevedea începerea acestui proces abia în anul 2027.

Strategia de dezvoltare

Potrivit Ziarul Financiar, planul de expansiune include introducerea în magazinele din Grecia a produselor sub marcă proprie, fabricate în unitățile de producție ale Dedeman din România. Această măsură de a aduce mărfuri fabricate în România reprezintă o componentă centrală a strategiei noului proprietar. În paralel, sunt implementate modificări structurale în sistemul de aprovizionare și în managementul rețelei, având scopul explicit de a îmbunătăți performanța companiei și de a reduce costurile operaționale.

În acest sens, sunt preluate și adaptate în Grecia practicile utilizate de Paval Holding în cadrul rețelei din România. Operațiunea de transformare a celor 17 magazine este considerată una dintre cele mai importante etape ale extinderii internaționale a unei companii antreprenoriale românești, marcând intrarea oficială a brandului Dedeman pe piața elenă.

Contextul achiziției

Praktiker Hellas a intrat sub controlul grupului românesc în vara anului 2025. Demersurile administrative pentru schimbarea denumirii juridice a companiei din Praktiker Hellas în Dedeman Hellas au început în luna februarie a anului 2025, iar modificarea oficială a denumirii juridice a fost realizată în martie 2026. Grupul Dedeman este în prezent lider pe piața de profil (DIY - Do-it-yourself) din România și se numără printre cele mai mari companii din Europa de Sud-Est.

Marca Praktiker a fost prezentă pe piața elenă timp de 35 de ani, începând cu noiembrie 1991, când a fost fondată ca filială a grupului german Praktiker AG, moment în care a fost deschis primul magazin în Elliniko. În urma falimentului companiei-mamă din Germania, filiala din Grecia a fost achiziționată de fondul Fairfax, controlat de Prem Watsa, care a menținut denumirea brandului până la preluarea de către frații Pavăl. Astfel, Praktiker se alătură unei lungi liste de mărci și denumiri care nu vor mai fi utilizate pe teritoriul Greciei.

Pe același subiect, MondoNews a publicat: „Proiect de investiții comerciale în comuna Dumbrăvița” (26 septembrie 2026).