Strategia de extindere a brandului auto LEPAS în România

Brandul auto LEPAS, parte a grupului chinez Chery, a intrat oficial pe piața din România prin intermediul importatorului exclusiv, grupul MATEROM. Lansarea a fost marcată prin inaugurarea primului showroom din țară la Sibiu, unitate care a fost prezentată ca fiind cea mai mare din Europa. Evenimentul de deschidere a fost conceput pentru a ilustra viziunea mărcii asupra vieții clienților săi, incluzând elemente de fine dining, muzică de cameră interpretată de un cvartet și o prezentare de modă semnată de designerul român Ioana Bogdan. Atmosfera a fost completată de utilizarea unor roboți pentru primirea invitaților, respectiv un robot umanoid însoțit de un companion patruped, precum și de o mașină de un portocaliu intens, plină cu flori, care a subliniat accentul pus pe design.

Primul model disponibil pe piața locală este SUV-ul plug-in hybrid L8, care dispune de o putere de 279 CP și un design construit în jurul conceptului „Leopard Aesthetics”. Ulterior, la Salonul Auto București 2026, producătorul a prezentat în premieră modelul L6 PHEV, un SUV compact disponibil inițial în versiunea Elegance. Conform datelor tehnice comunicate de producător, modelul L6 oferă o autonomie electrică de până la 92 km, conform standardelor WLTP, și o autonomie combinată de până la 1.058 km. În prezent, precomenzile pentru noul model L6 sunt deja deschise în România.

Planuri de dezvoltare

Importatorul MATEROM urmărește o creștere rapidă a rețelei de vânzări pentru a acoperi gradual aproximativ 80% dintre principalele centre urbane din România. În prezent, brandul dispune de opt dealeri, însă obiectivul pe termen scurt este de a ajunge la 12 unități până la finalul anului 2026. Strategia de extindere pe termen mediu prevede ca până în 2027 rețeaua să cuprindă în total 24 de dealeri.

Reprezentanții LEPAS, inclusiv Hedy Yan, Country Director LEPAS România, au subliniat faptul că România reprezintă o piață importantă în strategia de dezvoltare a mărcii în Europa. Obiectivul este de a colabora cu importatorul local pentru a oferi consumatorilor opțiuni de mobilitate premium, axate pe un design distinctiv, tehnologie orientată către nevoile utilizatorului și un nivel ridicat de confort. Pe lângă modelele L8 și L6, în planurile de lansare pentru lunile următoare este inclus și modelul L4.

Contextul parteneriatului

Potrivit HotNews, parteneriatul dintre Chery și MATEROM reunește două entități care au început activitatea în industria auto în perioade similare: grupul Chery în 1997, în zona de componente și motoare, iar compania MATEROM în 1998. Fondată de Ioan Matei și Rodica Baciu, antreprenori din Târgu Mureș, MATEROM a evoluat de la distribuția de piese auto către import, logistică și retail. Directorul general LEPAS România, Rodica Baciu, a menționat că lansarea actuală este rezultatul unor negocieri intense, ședințe, călătorii și vizite efectuate în China, inclusiv o vizită în primăvara anului 2026 la fabrica de autoturisme din Wuhu.

Strategia de poziționare a brandului mizează pe eleganță și inovație, elemente care au fost evidențiate și în cadrul debutului european al mărcii în orașul Milano. Această abordare, care îmbină liniile și proporțiile automate cu cele din modă, marchează o etapă nouă pentru afacerea familiei Baciu, transformând importatorul într-un jucător strategic pentru brandul premium al grupului Chery pe piața locală.