Inițiativa neconvențională a unui hotel din Italia pentru turiști

Hotelul Notre Maison, o unitate de patru stele situată în localitatea Crétaz din Cogne, regiunea Valle d'Aosta, în apropierea Parcului Național Gran Paradiso, a lansat o campanie de marketing inedită denumită „Full Tank Weekend” (Weekendul cu plinul asigurat). Conform detaliilor publicate pe site-ul unității, turiștii care rezervă două nopți de cazare pentru weekendul 9-10 octombrie primesc, la finalul șederii, un plin de benzină, motorină sau încărcarea completă a mașinii electrice. Mesajul oficial invita vizitatorii să se răsfățească cu un sejur de toamnă, promițând că, în momentul plecării spre casă, hotelul se va ocupa integral de alimentarea vehiculului, indiferent de tipul de energie utilizat.

Strategia de promovare

Proprietarul hotelului, Andrea Celesia, care conduce unitatea alături de familia sa și a fost anterior consilier municipal pentru turism în Cogne, a explicat că ideea a apărut din dorința de a oferi oaspeților un gest simbolic de apreciere. În loc să aplice reduceri clasice de tarif, conducerea unității a decis să speculeze preocupările generale ale șoferilor privind scumpirile constante ale carburanților în Europa și criza de combustibil care afectează întreaga lume. Această strategie a fost concepută pentru a atrage noi clienți și a transforma un sejur de toamnă într-o experiență mai atractivă, într-o perioadă în care costurile deplasărilor cu mașina reprezintă o problemă majoră pentru turiști. Campania a fost anunțată public luni, înainte de închiderea sezoniere a hotelului pentru vacanța personalului.

Hotelul se poziționează ca o unitate „eco-friendly” și „eco-wellness”, asigurându-și integral necesarul de electricitate și încălzire din surse regenerabile. Reprezentanții hotelului au precizat explicit că inițiativa nu are scopul de a promova consumul de combustibili fosili, ci de a atrage atenția asupra activității hotelului și a investițiilor semnificative făcute în domeniul energiei verzi, subliniind faptul că au încurajat întotdeauna tranziția ecologică în cadrul unității.

Pentru a susține acest profil, hotelul utilizează o centrală energetică construită acum zece ani, reprezentând o investiție majoră. Sistemul funcționează pe bază de lemn colectat în timpul lucrărilor de întreținere a pădurii, folosind materiale neadecvate pentru tâmplărie. Această centrală produce gaz de sinteză, care alimentează un motor cu combustie internă capabil să genereze 50 de kilowați. Astfel, hotelul își promovează tranziția ecologică și infrastructura sustenabilă chiar și prin intermediul unei campanii care implică combustibili tradiționali pentru clienții săi.